De ophef is groot: AI zou het vak van tekstschrijver overbodig maken. Copywriters verdwijnen net als de videotheek (oh, wat mis ik die tijd soms nog) en de telefoniste. Zelflerende taalmodellen schrijven binnen seconden complete artikelen en webteksten. Mijn werk? Overbodig. Toch?
Laten we het even nuanceren.
AI is een turbo, geen vervanger
Ja, AI is handig. Echt handig. Het helpt me sparren, checken, herformuleren en versnellen. Dat scheelt tijd, en dus geld. Maar een goede tekst is geen optelsom van algoritmes. Je moet weten welke vragen je stelt, wat je wilt bereiken, voor wie je schrijft en hoe je de tekst aanscherpt. AI geeft je een eerste versie, maar geen ijzersterke, converterende tekst. Daarvoor heb je nog steeds een ervaren tekstschrijver nodig. Yep. Mij dus!
AI kan schrijven. Maar begrijpt AI ook wat goed is?
Teksten genereren is geen kunst meer. Sterker nog, er is al een enorme overload aan (middelmatige) teksten. Maar weet AI wat een écht goede tekst is? Nope. Want dat hangt af van strategie, doelgroep en nuances. ChatGPT maakt een tekst die klinkt als een tekst, maar mist de subtiliteit van tone of voice, overtuigingskracht en creativiteit… die de doelgroep ráákt. Zonder scherpe prompt krijg je een vlakke tekst.
Ik stuur, AI ondersteunt
De rol van tekstschrijvers verschuift. Eens. Laten we onszelf tekstregisseurs noemen in plaats van schrijvers. We formuleren de juiste vragen, kiezen de juiste woorden en polijsten tot de tekst staat als een huis. AI versnelt processen, maar… zonder kennis en kunde kom je er niet. Vergelijk het met koken: een snelkookpan helpt, maar zonder goede ingrediënten en een chefkok krijg je geen sterrengerecht.
Goedkoper en sneller, maar nooit slordiger
AI helpt me sneller werken. Het effect? Ik kan klanten sneller bedienen. En dat betekent: minder dure teksten. Maar, snelheid mag nooit ten koste gaan van kwaliteit. Nóóit. De teksten blijven inhoudelijk sterk, helder en strategisch slim. Daarvoor zit ík aan het roer. Niet ChatGPT. En sorry schrijfmaatje, maar daar blijf ik ook.
Wil je de kracht van AI ervaren, maar zonder de valkuilen?
Laat het me weten. Dan zorg ik voor een tekst die scherp, snel en strategisch slim is. Mét AI, maar vooral met ervaring en vakmanschap. Want een goed verhaal begint nog altijd met een slimme schrijver.
